Backlinks – også kaldet "indgående links" – er links, der peger på sider på et website fra andre websites.

Backlinks fungerer som en slags tillidsstemme til et website, og søgemaskiner som Google lægger stor vægt på dem.

Mængden og kvaliteten af backlinks korrelerer stærkt med, hvor godt et website vurderes af søgemaskiner. Websites med mange links rangerer generelt højere for søgeord relateret til disse backlinks.

Efterhånden som søgemaskineoptimering er blevet mere sofistikeret, har mange websites brugt tvivlsomme metoder til at opbygge kunstige backlinks for at forbedre deres placering i søgemaskinerne. Søgemaskiner har reageret med stadig mere avanceret analyse af backlinks. Som sådan er linkbuilding (dvs. bevidst at skaffe links til et website) blevet en vigtig og kompleks del af effektiv søgemaskineoptimering.