For at optimere din hjemmeside for givne søgeord, skal du først vælge, hvad du vil målrette. I Silktide betyder det at definere søgeord og opdele dem i separate søgekampagner.
Hvor mange søgeord har jeg brug for?
Selvom der ikke er et universelt svar, foreslår vi, at næsten alle organisationer bør overvåge mindst 50 forskellige søgeord, bare for at dække deres brand, primære intentioner (se nedenfor) og konkurrence.
En god tommelfingerregel er at overveje antallet af forskellige forslag, din hjemmeside fremsætter (f.eks. produkter eller tjenester) og gange det tal med 25. For eksempel kan et universitet målrette 25 søgeord pr. kursus, de tilbyder, som en første tilnærmelse.
Valg af dine kampagner
Vi anbefaler stærkt, at du opdeler dine søgeord i flere kampagner og derefter overvejer passende søgeord for hver. Her er nogle almindelige kampagner, vi anbefaler:
Brand – virksomheds- og produktnavne, som du ejer. For eksempel, hvis din virksomhed hedder "MegaWidgets", bør du inkludere det her. Du bør normalt rangere som nummer 1 for alle disse, og hvis du ikke gør det, er det normalt en prioritet at rette op på.
Produkter / tjenester – for hvert offentligt tilgængeligt produkt eller tjeneste, du tilbyder, anbefaler vi at oprette en særskilt kampagne. Inden for denne kampagne skal du inkludere neutrale beskrivelser af, hvad det produkt eller den tjeneste gør, på den måde de kan blive søgt efter. For eksempel: "Pizza", "Sygeplejeuddannelse", "Oppustelig madras". Inkluder almindelige variationer, f.eks. "webdesign" og "hjemmesidedesign", da de sandsynligvis vil rangere forskelligt og begge skal måles.
Intentioner – overvej din potentielle kunde på alle tidspunkter, før de er klar til at købe. For eksempel kan en person, der måske tilmelder sig din jurauddannelse, år tidligere, foretage søgninger som "hvordan bliver man advokat", "karrieremuligheder inden for jura" og "bedste universiteter for jura". Profilering af disse er en fremragende start på en omfattende og effektiv SEO-strategi.
Konkurrenter – inkluder dine konkurrenters brandnavne og eventuelt et præfiks eller suffiks som "alternativ", f.eks. "alternativ til MinKonkurrent". Du ønsker måske eller måske ikke at målrette disse konkurrenter direkte, men ved at tilføje disse søgeord kan du måle, hvem der allerede gør det.
Valg af søgeord
Selvom deres navn antyder noget andet, er et nøgleord ikke faktisk et enkelt ord. Søgeord er komplette tekstfraser, som vil blive søgt efter.
Overvej, hvor omstridt et givet søgeord er, ved simpelthen at udføre en Google-søgning og kontrollere antallet af resultater, der returneres. Overvej, om du har nogen realistisk chance for at rangere højt mod de bedste hjemmesider. For eksempel vil de fleste hjemmesider have lille chance for at rangere i top ti for søgeordet "nyheder".
Overvej, at de fleste brugere faktisk vil anvende mere specifikke termer, hvor mange resultater returneres. I stedet for at målrette et søgeord som "nyheder", overvej en mere specifik variation, såsom "London nyheder" eller "byggeri nyheder".
Specielt specifikke variationer – ofte kendt som 'long tail keywords' – er relativt nemme at rangere for og kan være en fremragende springbræt mod at rangere for mere konkurrenceprægede termer.