Backlinks – auch als "eingehende Links" bezeichnet – sind Links, die von anderen Websites auf Seiten einer Website verweisen.

Backlinks fungieren als eine Art Vertrauensvotum für eine Website, und Suchmaschinen wie Google schenken ihnen große Aufmerksamkeit.

Das Volumen und die Qualität der Backlinks korrelieren stark damit, wie gut eine Website von Suchmaschinen angesehen wird. Websites mit vielen Links rangieren im Allgemeinen höher für Schlüsselwörter, die sich auf diese Backlinks beziehen.

Da die Suchmaschinenoptimierung immer ausgefeilter geworden ist, haben viele Websites fragwürdige Praktiken angewendet, um künstliche Backlinks zu erstellen und ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Suchmaschinen haben darauf mit zunehmend ausgefeilteren Analysen von Backlinks reagiert. Daher ist Linkaufbau (d.h. das gezielte Erlangen von Links zu einer Website) zu einem wichtigen und komplexen Teil einer effektiven Suchmaschinenoptimierung geworden.