Wenn Sie eine Website vermarkten, sollten Sie sich mit den folgenden Kernkonzepten vertraut machen:

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Optimierung einer Website, um ohne Bezahlung prominent in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen.

Wenn Ihre Website beispielsweise Wein verkauft, könnten Sie SEO nutzen, um bei Google für Suchanfragen wie „Rotwein kaufen“ oder „bester Weinladen“ zu erscheinen. Personen, die diese Suchanfragen stellen, wären wahrscheinlich gute potenzielle Kunden für Sie.

Wenn SEO effektiv durchgeführt wird, führt es zu einem stetigen Strom relevanter Besucher auf Ihrer Website ohne zusätzliche Kosten. Dies kann SEO sehr kosteneffektiv machen, aber je nach Markt kann es auch sehr schwierig sein.

SEO erfordert typischerweise eine Kombination aus Recherche, Inhaltserstellung, Benutzererfahrung (UX) und technischer Optimierung. Kurz gesagt: Sie müssen die beste Website für die Suchanfragen werden, für die Sie ranken möchten. Silktide hilft Ihnen, SEO in umsetzbare Schritte zu zerlegen und diese, wo möglich, zu automatisieren.

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Art des Marketings, das darauf abzielt, Websites durch Bezahlung von Einträgen prominent in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen zu lassen. Es hat das gleiche Endergebnis wie SEO, aber anstatt um die Qualität der Website zu konkurrieren, konkurrieren Sie, indem Sie auf die gewünschten Schlüsselwörter bieten.

Dies wird oft als Pay-per-Click (PPC) Werbung bezeichnet, da Sie der Suchmaschine für jeden „Klick“ bezahlen, den Ihre Anzeigen erhalten – oder genauer gesagt, für jeden Besucher, den sie auf Ihre Website bringen. Dies ist eine leistungsstarke Form der Werbung, da Sie nur bezahlen, wenn Ihre Anzeige genutzt wird.

Bei PPC legen Sie normalerweise ein fortlaufendes Budget für Anzeigen fest und bestimmen den Höchstbetrag, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind. Suchmaschinen lernen, welche Anzeigen am effektivsten sind, und berücksichtigen sowohl dies als auch den Betrag, den Sie bieten. So können clevere Vermarkter viel mehr aus ihrem Budget herausholen, indem sie ihre Anzeigen effektiv optimieren.

SEM erfordert typischerweise viel Recherche, Anzeigentests und Datenanalyse. Im Gegensatz zu SEO erfordert es auch ein fortlaufendes Budget.

Besucher auf Ihre Website zu bringen, nützt nichts, wenn sie letztendlich nicht in die Ziele umgewandelt werden, die Ihre Organisation benötigt. Eine Konversion könnte für Sie ein neuer Verkaufslead, ein abgeschlossener Passantrag oder ein Online-Kauf sein, aber was auch immer es ist, Sie sollten (a) es messen und (b) es unermüdlich optimieren.

Um Ihre Konversionen zu messen, müssen Sie diese in Ihrer Analysesoftware (z. B. Google Analytics) definieren, normalerweise als „Ziel“. Sie können dann von Ihren Konversionen rückwärts arbeiten, um zu identifizieren, welche Kampagnen und Quellen zu den meisten Konversionen geführt haben und mit welcher Konversionsrate.

Die Optimierung für Konversionen erfordert normalerweise den intensiven Einsatz von A/B-Tests, multivariaten Tests und Benutzererfahrung (UX) Design.

Es sei denn, Ihre Organisation verkauft nur einmalige Käufe an Kunden sofort bei ihrem ersten Besuch, möchten Sie Mittel erkunden, um Ihre Retention oder die Anzahl der Besucher, die Sie im Laufe der Zeit auf Ihre Website zurückbringen können, zu erhöhen.

Gängige Ansätze umfassen die Ermutigung von Nutzern, sich für eine E-Mail-Liste anzumelden oder Ihnen in sozialen Medien zu folgen, sowie Werbe-Retargeting. Diese Ansätze haben tendenziell einige der höchsten Renditen im digitalen Marketing, da es relativ kostengünstig ist, eine kleine Gruppe zu targetieren, und diese Gruppe tendenziell überproportional stärker mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen engagiert ist.