Um Ihre Website für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren, müssen Sie zunächst entscheiden, worauf Sie abzielen möchten. In Silktide bedeutet dies, Schlüsselwörter zu definieren und sie in eine Suchkampagne einzubinden.
Wie viele Schlüsselwörter benötige ich?
Obwohl es keine universelle Antwort gibt, empfehlen wir, dass fast alle Organisationen mindestens 50 verschiedene Schlüsselwörter überwachen sollten, um ihre Marke, primäre Absichten (siehe unten) und den Wettbewerb abzudecken.
Eine gute Faustregel ist, die Anzahl der verschiedenen Angebote Ihrer Website (z.B. Produkte oder Dienstleistungen) zu berücksichtigen und diese Zahl mit 25 zu multiplizieren. Zum Beispiel könnte eine Universität als erste Annäherung 25 Schlüsselwörter pro angebotenen Kurs anvisieren.
Auswahl Ihrer Kampagnen
Wir empfehlen dringend, Ihre Schlüsselwörter in mehrere Kampagnen zu unterteilen und dann geeignete Schlüsselwörter für jede zu berücksichtigen. Hier sind einige gängige Kampagnen, die wir empfehlen:
Marke – Unternehmens- und Produktnamen, die Sie besitzen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise „MegaWidgets“ hieße, würden Sie dies hier einschließen. Sie sollten normalerweise für all diese an erster Stelle stehen, und wenn Sie dies nicht tun, ist es normalerweise eine Priorität, dies zu beheben.
Produkte / Dienstleistungen – für jedes öffentlich zugängliche Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie anbieten, empfehlen wir, eine eigene Kampagne zu erstellen. In dieser Kampagne sollten neutrale Beschreibungen dessen enthalten sein, was dieses Produkt oder diese Dienstleistung tut, so wie sie gesucht werden könnten. Zum Beispiel: „Pizza“, „Pflegeabschluss“, „Aufblasbare Matratze“. Häufige Variationen einschließen, z.B. „Webdesign“ und „Website-Design“ werden wahrscheinlich unterschiedlich bewertet und müssen beide gemessen werden.
Absichten – berücksichtigen Sie Ihren potenziellen Kunden zu jedem Zeitpunkt, bevor er bereit ist zu kaufen. Zum Beispiel könnte jemand, der sich für Ihren Jura-Abschluss einschreiben möchte, Jahre zuvor nach „wie wird man Anwalt“, „Karriereaussichten im Recht“ und „beste Universitäten für Jura“ suchen. Diese zu profilieren ist ein ausgezeichneter Start zu einer umfassenden und effektiven SEO-Strategie.
Wettbewerber – schließen Sie die Markennamen Ihrer Wettbewerber ein und optional ein Präfix oder Suffix wie „Alternative“, z.B. „Alternative zu MeinWettbewerber“. Sie möchten diese Wettbewerber möglicherweise direkt anvisieren oder nicht, aber das Hinzufügen dieser Schlüsselwörter ermöglicht es Ihnen zu messen, wer dies bereits tut.
Auswahl von Schlüsselwörtern
Obwohl ihr Name etwas anderes vermuten lässt, ist ein Schlüsselwort tatsächlich kein einzelnes Wort. Schlüsselwörter sind vollständige Textphrasen, nach denen gesucht wird.
Überlegen Sie, wie umkämpft ein bestimmtes Schlüsselwort ist, indem Sie einfach eine Google-Suche durchführen und die Anzahl der zurückgegebenen Ergebnisse überprüfen. Überlegen Sie, ob Sie eine realistische Chance haben, hoch gegen die Top-Websites zu ranken. Zum Beispiel werden die meisten Websites kaum eine Chance haben, unter den Top Ten für das Schlüsselwort „Nachrichten“ zu ranken.
Bedenken Sie, dass die meisten Benutzer tatsächlich spezifischere Begriffe verwenden werden, wenn viele Ergebnisse zurückgegeben werden. Anstatt ein Schlüsselwort wie „Nachrichten“ zu verwenden, sollten Sie eine spezifischere Variante in Betracht ziehen, wie „London Nachrichten“ oder „Bau Nachrichten“.
Besonders spezifische Variationen – oft als „Long-Tail-Schlüsselwörter“ bekannt – sind vergleichsweise einfach zu ranken und können ein hervorragender Schritt sein, um für wettbewerbsfähigere Begriffe zu ranken.