Når en webside indlæses, kan du ofte kun se en del af siden. For at se resten af siden skal en bruger flytte eller rulle ned på siden for at se den. Den gennemsnitlige rulning er en måling af, hvor langt gennem en sides indhold besøgende nåede, ved hjælp af procenter af hele sidens længde.

Det sprog, der bruges her, er fra aviser. Indholdet, der er synligt, når siden indlæses, kaldes 'over folden', og alt, hvad der skal rulles ned til, er 'under folden'. (Tænk på, hvordan du folder en avis ud til fuld længde, og hvordan den ser ud, når den ligger i en bunke.)