Wenn eine Webseite geladen wird, kann man oft nur einen Teil der Seite sehen. Um den Rest der Seite zu sehen, muss der Benutzer die Seite nach unten bewegen oder scrollen. Der durchschnittliche Scroll ist ein Maß dafür, wie weit ein Besucher durch den Inhalt einer Seite gegangen ist, gemessen in Prozenten der gesamten Seitenlänge.

Die hier verwendete Sprache stammt aus Zeitungen. Der Inhalt, der sichtbar ist, wenn die Seite geladen wird, wird als 'oberhalb der Falz' bezeichnet, und alles, was nach unten gescrollt werden muss, ist 'unterhalb der Falz'. (Denken Sie daran, wie Sie eine Zeitung auf volle Länge entfalten und wie sie aussieht, wenn sie in einem Stapel liegt.)