UTM-Parameter werden in den meisten Analyseplattformen verwendet. Durch Google Analytics populär gemacht, fungieren sie als Informationssammler, um zu identifizieren, was einen Benutzer auf Ihre Website geschickt hat. Zum Beispiel könnten Sie einen Link in einer E-Mail-Kampagne einfügen und genau wissen wollen, welche Besucher von diesem Link in Ihren Analysedaten angekommen sind, also könnten Sie ?utm_medium=email an das Ende der URL anhängen.

UTM ist ein Akronym für Urchin Tracking Module, benannt nach dem Unternehmen, das Google gekauft und 2005 als Google Analytics veröffentlicht hat.